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Z世代男女向けコスメイベントへ新たなチャレンジ!!「昨日の自分より、ジブンらしく!」が開催@大阪高島屋【8/24~9/6】

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【大阪高島屋】社内起業提案制度にて実現!

Z世代男女向けコスメイベントへ新たなチャレンジ!!「昨日の自分より、ジブンらしく!」

■期間:8月24日(水)→30日(火)■場所:髙島屋大阪店 1階グッドショックプレイス

■期間:8月31日(水)→9月6日(火)■場所:髙島屋大阪店 1階中央イベントスペース

 

美容イベントの企画背景や思い ~男性にも買いやすい環境を~

2021年度社内起業提案制度の「フューチャープランニング」へ立案者の若手社員が応募。

書類審査、役員プレゼンをクリアし、実現に向けてスタート。

コロナ禍の外出自粛により、化粧品において女性は伸び悩んでいた一方、男性は自身の肌や身だしなみに気にかけるようになり、”化粧品は女性のもの”という価値観は少しずつ揺らいできている。

百貨店は次世代顧客(20〜40代)の獲得が急務である。

デパコスとして化粧品を打ち出し、化粧品各社も男性向け商品を拡充してきている。

しかし、女性のように学生時代から使用していた男性は少なく、堂々と来店するのは“恥ずかしい”というお客様の意見も頂戴し、男性でも化粧品が買いやすい環境が必要だと思い立案。

「化粧品=メイク」ではなく、スキンケア・ヘアケア・フレグランスなど様々な楽しみ方があり、自分への“自信”をつけてほしい!という思いからイベント開催いたします。

 

ポイント①品揃え

男女ともに様々なお客様にお応えできるようにブランド(新規〜既存人気、エントリー〜ラグジュアリー、国内外)、価格(低~高)、カテゴリー(歯磨き粉、美顔器、スキンケア、メイク、整髪料、ドライヤーなど)といったバリエーション豊富に展開。(約200SKU)

[ブランド一例]
<ギャツビー ザ デザイナー>百貨店初
<ドレスキン>D2Cブランド
<レタッチ><モルトンブラウン><資生堂><バウム><ダイソン><マービス><コアフィット>ほか

 

ポイント②展開方法

美容に慣れていない男性の気持ちを考え、ブランド別ではなく事前にSNSでお客様にヒアリングし、多かった“お悩み部位別”の展開方法を行います。

会場装飾にもこだわり、周りから見えにくい場所に接客台を設け、柱回りにはテレビも複数台設置。

明るく活気のでる売場になります。

 

 

ポイント③販売員

初めての男性でも気軽に立ち寄れるように男性販売員も配置。社内の美容好き男女を販売員に選出。

職場もボーダーレスに、特選売場・婦人靴売場・紳士服売場などから日替わりに店頭に立ちます。

さらに、S N Sなどで注目のインフルエンサーや美容師、モデルなども来店いたします。

 

■8月26日(金)午後3時~7時30分、27日(土)午前11時~午後7時30分

【宮永 えいと 氏】
現役美容師の傍ら、株式会社CiiKを立ち上げ「大人男子の身だしなみをアップデート」するブランドRETØUCHを運営。

YouTubeチャンネル"オトナ男子LABO"はチャンネル登録者数20万人を誇る。

書籍「大人男子の『超』清潔感ハック」を発売するなど幅広く活躍。

 

【加藤 康貴 氏】
株式会社CiiKとモデル業の二足のわらじを履いて活動中。

モデルはMVや雑誌、ブランドルックなど、ファッション系からサロンまで多岐にわたる。

 

■8月27日(土)・28日(日)各日正午~午後7時

【Shoma 氏】
化粧品の企画・開発のほか、アパレルブランドPDとして活躍する美容家。

自他共に認める美容男子。

 

【Kota 氏】
学生ながらもモデル等で活躍。

メンズ達に美容を知ってもらいたいという想いで来店。

 

■8月27日(土)・28日(日)各日午前11時~午後7時

【北村 亮 氏】
gatsby THE DESIGNER オールインワンネイルの共同開発者。

メディア出演や上品かつモードなネイルデザインの発信で注目のネイルアーティスト。

男性にもネイルを楽しんでほしいという想いから、ネイルサービスを無料で行います。

◇定員:各日6名様(事前予約・先着順) ※男性対象 ※大阪タカシマヤHPにて予約承り

 

「昨日の自分より、ジブンらしく!」男性も女性も楽しめる美容イベント 概要

【会期・会場】
■期間:8月24日(水)→8月30日(火)■場所:髙島屋大阪店 1階グッドショックプレイス
■期間:8月31日(水)→9月6日(火)■場所:髙島屋大阪店 1階中央イベントスペース
※都合により、店舗の休業および営業時間やイベントを変更・中止する場合がございます。

【ホームページ】https://www.takashimaya.co.jp/osaka/

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